[GA4] 구글 빅쿼리를 연동하면 무엇이 좋을까요?

2023년 11월 8일

구글 빅쿼리가 무엇인가요?

구글 빅쿼리(BigQuery)는 구글에서 제공하는 클라우드 기반의 데이터 웨어하우스입니다. 빅쿼리는 클라우드 기반이므로 별도의 설치 과정이 필요없으며, SQL을 통해 대용량 데이터를 신속하게 조회하여 분석할 수 있기 때문에 접근성 및 효율성 측면에서 강력한 장점이 있습니다. 사용자 행동 데이터의 추적을 위해 널리 사용되고 있는 툴인 구글 애널리틱스(GA4)에서도 수집한 데이터를 빅쿼리에 연동시켜서 확인할 수 있는데요! 특히 UA에서 GA4로 넘어오면서 기존에는 GA360 유료버전에서만 가능했던 이 기능이 이제는 무료로 바뀌어서 누구나 쉽게 사용할 수 있게 되었습니다. 그렇다면 GA4를 빅쿼리에 연동하여 사용하는 것이 GA4만 단독으로 사용하는 것에 비해 어떤 장점이 있는지 알아볼까요?

👉 데이터 웨어하우스 란?
여러 소스에 흩어져 있는 대량의 데이터들을 신속하게 가져와서 한 곳에서 분석할 수 있도록 데이터를 저장하고 관리하는 시스템입니다.

GA4에 빅쿼리를 연동하면 무엇이 좋을까요?

물론 GA4의 보고서만으로도 데이터 분석 결과를 확인할 수 있습니다. 하지만 우리가 GA4의 보고서에서 볼 수 있는 분석 결과들은 GA4가 GA4만의 기준대로 계산한 수치를 기반으로 만든 결과물이기 때문에 이를 활용하여 더 깊은 분석을 하기에는 한계가 있습니다. 예를 들어 우리 회사만의 방식으로 지표를 원하는 대로 정의하여 수치를 확인하고 싶은 경우 또는 통계 결과만 확인하는 것이 아니라 실제 사용자들이 우리 서비스에 방문하여 어떤 경로로 이동하며 어떤 행동을 하는지 데이터를 확인해보고싶은 경우라면, GA4만 사용해서는 쉽게 해결하기 어렵다고 할 수 있습니다.

따라서 사용자 행동 데이터를 확인하거나 이를 활용해 더 다양하고 깊은 분석을 하기 위해서는 GA4에 빅쿼리를 연동하여 함께 사용하는 것이 좋습니다. GA4를 빅쿼리에 연동했을 때 어떤 점이 좋은지 대표적인 장점들을 구체적으로 소개해볼게요.

GA4 빅쿼리 연동 장점

1. 샘플링되지 않은 정확한 데이터

GA4는 대용량의 데이터를 신속하게 처리하기 위해 부분적으로 데이터 샘플링을 적용하거나 특정 알고리즘을 활용한 근사치 계산방식을 사용하여 분석 결과를 나타내고 있습니다. 즉 GA4는 모든 데이터에 대해 보여주지 않으며, 수치도 근사치로 표현되었기 때문에 완전히 정확하다고는 볼 수 없는 것입니다.
만약 GA4를 사용하되 모든 데이터를 활용하여 분석 결과를 보고싶다면 어떻게 해야할까요? 방법은 바로 GA4를 빅쿼리에 연동하는 것입니다. GA4를 빅쿼리에 연동하면 샘플링되지 않은 원시 데이터에 바로 접근할 수 있으므로, 이를 기반으로 더욱 정확한 분석을 진행할 수 있습니다.

2. 다른 데이터와의 결합

빅쿼리는 여러 소스에 흩어져 있는 대량의 데이터들을 신속하게 가져와서 한 곳에서 분석할 수 있도록 데이터를 저장/관리하는 시스템, 즉 데이터 웨어하우스입니다. 따라서 GA4 뿐만아니라 다른 데이터 소스들과도 연동이 가능하기 때문에 고객 데이터 등 다른 데이터들을 결합하여 더 풍부한 데이터 세트를 얻을 수 있다는 장점이 있습니다. 다른 데이터와 결합이 가능해지면 더 다양한 주제로 분석을 진행할 수 있으므로 이를 통해 가치있는 인사이트를 새롭게 발견할 수 있을 것입니다.

3. 맞춤 데이터 분석

GA4는 미리 정의된 보고서를 제공하지만, 빅쿼리에 연동하면 원시 데이터에 직접 접근할 수 있기 때문에 비즈니스의 특정 요구에 맞는 맞춤형 분석 보고서를 작성할 수 있습니다. 빅쿼리에서의 원시 데이터는 이벤트 레벨로 존재하므로 이를 통해 사용자의 상호작용(=행동)을 정밀하게 분석할 수 있다는 큰 장점이 있습니다.
빅쿼리는 또한 SQL을 지원하므로 필요한 데이터에 대해 직접 쿼리를 작성하여 정확하고 신속하게 결과를 얻을 수 있습니다. 이렇게 맞춤화된 분석을 통해 비즈니스에 가장 중요한 지표를 찾고 집중할 수 있습니다.

4. 자유로운 루커 스튜디오 사용

GA4를 사용한다면 더욱 풍부한 시각화를 만들어 보기 위해 구글 루커 스튜디오(구 데이터 스튜디오)를 많이 활용하실텐데요. 2022년 11월 7일부터 루커 스튜디오의 무료 버전에서는 GA4를 바로 연결하는 경우 구글 애널리틱스 Data API 할당량 제한을 적용합니다. 만약 할당량이 소진되면 루커 스튜디오에서는 할당량 초과로 대시보드에 오류가 표시되어 사용시 불편함을 겪을 수 있습니다. 하지만 GA4를 빅쿼리에 연동하여 루커 스튜디오에 GA4가 아닌 빅쿼리를 연결하여 사용한다면 해당 할당량 제한이 적용되지 않아 보다 자유롭게 루커 스튜디오를 사용할 수 있습니다.

5. 제한없는 데이터 보관기간

GA4를 사용하면 데이터 보관기간에 제한이 있습니다. GA4는 최대 14개월(기본값은 2개월)의 데이터를 저장할 수 있지만, 빅쿼리는 원하는 기간 동안 데이터를 보존할 수 있습니다.

이처럼 구글 애널리틱스(GA4)를 빅쿼리에 연동하여 함께 사용하면 데이터 분석 능력의 새로운 차원이 열리게 되며, GA4를 단독으로 사용하는 것보다 다양한 이점들을 얻을 수 있습니다. 원시 데이터에 접근하여 더 정확한 결과를 확인할 수 있고, 맞춤화된 데이터 분석으로 데이터에서 발견한 의미있는 인사이트를 기반으로 성공적인 비즈니스 전략을 수립하는 데 도움이 될 것입니다.

[참고자료]

GA4 도입 문의